中国 500 2023 年度中国品牌价值500强报告 2023年5月 目录. 关于 Brand Finance3 Brand Finance 集团董事长致辞 10 行业优秀品牌点评 12 行业分析 17 区域分析 30 Brand Finance 2023年中国500强榜单35 可持续发展感知价值 45 品牌聚光灯 48 中国人保49 波司登51 伊利53 中国石化 55 全球软实力指数榜单 57 品牌相关定义解释61 我们竭诚提供以下服务 68 © 2023 All rights reserved. Brand Finance Plc. Brand Finance 中国 500 2023 brandirectory.com/china  2 关于 Brand Finance. Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略 咨询公司。 我们 架构 “品牌与金融间的桥梁” Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品 牌与金融间的桥梁” 。在过去的二十多年 间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品 牌与其发展战略联系起来。 我们将您的品牌定量化、财务化 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来 自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告 超100 份。 我们提供专业的知识和技能 我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识 别、税务和会计方面拥有广泛的经验。 我们以过硬的技术实力为荣 Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管 的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会 的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认 的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价 值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法 论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了 营销责任标准委员会的正式批准。 联系我们. 中国区业务及媒体咨询，请联系: Scott Chen 中国区总裁 +86 18601188821 s.chen@brandfinance.com 其他咨询，请联系: enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 其他信息，欢迎访问我们的网站: www.brandfinance.com Brand Finance 中国 500 2023 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance brandirectory.com/china  3 获取您的品牌价值报告 品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程， 包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每 份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您 通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好 地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 洞察 报 告 的特 色 战略 价值 对标 品牌估值总结 牌 品 品牌强度追踪 教育 品牌价 特许费率说明 值报 告 中 折现率计算 交流 包 含 的内 市场调研分析 容 关键竞品对标 enquiries@brandfinance.com 理解 Brandirectory.com 数据库 Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自 2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报 告、白皮书和消费者调研。其中包括： + 已发布的品牌价值 + 品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息 + 图表展示品牌在各个国家 、行业和全球榜单上的品 牌价值排名 + 通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研 究信息 欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。 Brand Finance 集团. Brand Finance Institute Brand Finance Institute 是Brand Finance 旗下的教育 培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享 和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute 在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育 性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和 战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领 域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培 训课程和相关学习认证。 Brand Dialogue Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略， 以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand Dialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上 为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背 景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关 支持。Brand Dialogue 也负责管理Brand Finance 集团各 公司之间的交流活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户 提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。 VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来 切实的利益。 Brand Finance 中国 500 2023 brandirectory.com/china  5 全球品牌 资产调研 每年调研超过5,000个品牌 涵盖38个国家和31个行业 每年接受调查的受访者超过150,000 所有行业和品牌的关键指标 我们已经连续第7年进行此项调研 enquiries@brandfinance.com 我们的使命：连接品牌与金融 集团总部版本 Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。 Brand Finance的徽章 Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案 辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使 用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构，Brand Finance论坛和Brand Exchange的 运营中发挥积极作用。 桥梁 象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。 书本 知识的纹章符号。 火炬 品牌的纹章符号。 颜色 蓝色：力量，真理和忠诚。 圆点 金融的纹章符号。 金色：理解，尊重，美德和慷慨。 龙 力量和守护的纹章符号。 Brand Finance 中国 500 2023 brandirectory.com/china  7 连接品牌与金融 中国公司版本 Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司 - 品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根 于中国博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组 成，充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。 桥梁 赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它 坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又 名 “安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。 水流 中国古代五行元素之一，是财富的象征。 龙 龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。 祥云 祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代 表性的文化象征之一，与龙共生。 鼎 鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。 长城 长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚 韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。 圆形方孔铜币 中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极 的影响。 Brand Finance 中国 500 2023 brandirectory.com/china  8 给您最好的报告, 接下去还有更多 在您手中握有一份关于中国最具价值品牌的报告的同时，何不进一步关注中国一些最 具活力的城市来增加您的洞察？我们向您介绍 Brand Finance 的…… 2023 年全球城市认知指数 该报告为我们 历史首次发 布，内容涵盖 了对全球城市 品牌认知的独 特见解，为您 提供吸引利益 相关者的策略 该报告囊括 了中国、阿 联酋和美国 等20个主要 市场的100 个城市 了解包括中 国9个主要 城市的调研 数据来提升 您的中国业 务战略 报告将于2023年5月16日, 发布请关注我们的网站获取报告 或通过邮件enquiries@brandfinance.com与我们联系 深入研究投 资潜力、宜 居性、文化活 力、退休可行 性、旅游吸引 力、可持续性 等关键主题 Brand Finance 集团董事长致辞 品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡献。对品牌价值的理解可以 指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的 品牌是极具价值的资产，可以用于吸引投资者并获得融资。 此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮助确定被收购品牌的价值。 总的来说，品牌估值有助于企业了解其品牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战 略的实现中去。 大卫·海格 David Haigh 集团董事长 Chairman & CEO, Brand Finance Brand Finance 强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上 树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以 帮助企业实现更高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高的价格，因 此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更高的价格。此外，强大的品牌可以 帮助企业吸引优秀人才，因为员工更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的 品牌可以帮助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时更好地应对风 险。 今年，Brand Finance在全球范围内进行了有史以来最详细、最全面的消费者感知调 研，原始调研在全球多个司法管辖区进行。您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所 生成的，我们希望可以用此报告打开与您对话的窗口。 如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时与Brand Finance团队联系。我期待与您交流，帮助您建立一个更具盈利价值的品牌。