拥抱AI，重构营销与传播 迪思传媒 黄小川 AI迅猛发展：从「百模大战」到应用层生态「百花齐放」 Moonshot AI Kimi Open AI Sora 百川智能 百川大模型 中国大模型 奋力追赶 多模态大模型 蓄势待发 AI视频模型 狂飙突进 Pika 昆仑万维 天工AI 百度 文心千帆 Runway Gen-2 阿里巴巴 通义千问 Midjourney 科大讯飞 星火大模型 华为 盘古大模型 Mistral 清华大学 ChatGLM 腾讯 混元大模型 京东 言犀大模型 Anthropic Open AI DALL-E 3 马斯克 X.ai Grok 谷歌 Bard Meta Llama 2 Stability AI StableLM / Stable Diffusion Claude3 AI技术不断迭代，能力持续提升 理解能力 更上层楼 记忆能力 持续强化 人工智能 四大核心能力 生成能力 不断精进 推理能力 更加完善 AI正深入到营销活动的各个环节 甚至成为整个Campaign的第一生产力 内容及创意生成 48% 已在营销活动中 应用AIGC技术 93.1% 信息收集、翻译等工具性应用 44.8% 数据分析及管理 44.8% 客户管理 营销策略制定 41.4% 27.6% 表示已在相关场景融合AIGC技术的企业占比（%） 品 牌 营 销 进 入 4 . 0 A I G C +时 代 4.0 AIGC + 全链路智能营销 3.0 移动互联网时代 1.0 传统媒体时代 动态数据驱动有效决策 2.0 PC互联网时代 独特内容、个性化 多元互动传播 中心化单向传播 垂直单向传播 网络技术推动新媒体发展 报纸、杂志、电视、广播 图文形态 为主要传播载体 共创实时交互传播 品牌可与部分用户互动共创 智能技术和智能通讯设备驱动 智能交互、定制服务 AIGC重塑品牌营销传统工作流 基于不同的时间、行业、主题等 智能化 策划和制定出不一样的营销策略 传播内容与传播渠道直接打通， 可实现全链路的自动化营销 自 动 化 个性化 通过前期的用户洞察和营销策略， 精 准 化 使特定内容精准传播至目标人群 同样的商品可基于不同的人群或用户 创作不同的内容 AIGC重构营销传媒新模式 后链路 前链路 留存&转化 （私域） 认知建立 （公域） Target Relation 真实用户 Unique experience Share/search Transform Re- Share 再分享 独特的体验 分享/搜索 转化 强力链接 价值沉淀 存量用户共创 助攻销售 多维内容交互 优质创意内容 AIGC赋能内容生产 PGC+UGC+AIGC AIGC时代的内容营销 产生海量数据 强化用户感知 激活品牌正向共鸣 相互高度融合 既是品牌传播利器 实现精准触达 唤醒深层情绪 形成独特价值体验 促发活跃生态 也是效果转化渠道 目标 关系 增量用户再分享 数据+技术+内容进化，赋能AIGC+时代的品牌营销创变升级 2024 AIGC 发展趋势 原生应用百花齐放 1 AI 视频突飞猛进 5 垂直轻量化模型涌现 2 6 AI Agent走进日常 多模态产品密集发布 3 7 超级入口抢夺流量 芯片之争愈演愈烈 4 8 具身智能走向现实 手机/电脑/家电 3C-GPT 汽车 AUTO-GPT 垂直行业 轻量化 小模型 金融 FIN-GPT 快消 FMCG-GPT 医药 MED-GPT AI+撰文 智能数据洞察 AI+绘图 AI+视频（D&S-AI Video） 迪思AI 智链 AI 创作 工具 AI+音频 AI 策略 引擎 智能创意辅助 PPT智能生成 AI+翻译 数字人视频 2D数字人 数字人主播 数字人 计划 高仿真数字人订制 垂直行业轻量化小模型 -品牌专属GPT 智能创作随心意汽车 手机/电脑/家电 快消 金融 医药 AUTO-GPT 3C-GPT FMCG-GPT FIN-GPT MED-GPT 以科大讯飞星火认知大模型为技术底座，通过迪思私有化数据训练和专业化系统配置，具有以下五大优势，精细化数据可覆盖品牌全系产品 内容 精准 生成 高效 操作 灵活 风格 多样 数据 实时 D&S-AI VIDEO 高 效 性 能 • 卓越的高效率、高精度、 快速处理能力 • 1小时可生成50条15秒至1 分钟品牌营销短视频 快 捷 操 作 • 简洁式界面和“一键式” 操作流程，让没有专业技 术背景的营销人员也能轻 松上手，快速制作出专业 品质的视频 精 准 定 位 • 能够根据品牌需求实现视 频模型个性定制 • 精细化、差异化品牌风格， 版权无风险素材私域训练 批 量 化 生 产 • 支持大量视频同时生成 • 满足企业在多个平台和营 销活动中的多样化需求 AI助力高效精准传播 长安马自达AIGC传播案例 长安马自达AIGC以 #龙年放价有马自达 为核心话题 在20天内，以迪思 AI 主导创作并发布图文700+篇次，视频产出500支+频次，AI分发全网累计曝光 5700万+ 抖音话题#龙年放价有马自达 播放量 8.1亿+次，抢占头条热榜Top 5 AI助力快速响应需求 东风纳米01紫色版上市营销 AI生成创意车图，联动线下实景，卷出AIGC新高度 策划-创意-筹备-执行仅用7天 线上AIGC视觉风暴 线下“天选之紫”闪耀长沙 打造年轻人最爱的紫色爆款机 东风纳米01AIG C 百变 都 市 打卡 长沙不夜城颜智行 为 大秀 高效筹备史上最快 发 布会 AIGC海量精美素材产出 首家AIGC联动线下车企 官方同步AIGC视觉大片 联动“全球地标”，闪耀世界知名景点 紫“化”长沙橘子洲景区 东风纳米官方同步AIGC视觉大片 线下物料齐扩散，提高声量 短时间高效产出，卷出新高度 客户认可度、满意度高 AI助力优质内容高效产出 长安启源A07新车创意设计 效率 1200% 4小时高质量输出600种创意素材、400种风格效果、140张创意车图 质量 100% AIGC 4小时 600 多种材质 输出140件高质量海报 480 多种效果 （含需求前期沟通） 满足客户高品质要求 完成人工8个工作日的工作内容 生成的图片成品率极高 广汽本田新春AI贺岁视频 领克AIGC创意视频 吉利AIGC节气创意视频 AIGC营销时代开启 基于迪思AIGC平台，联手长安启源、茅台、五菱、东风汽车、领克、吉利、盛捷、萤石等品牌 打造平面设计、创意视频等优质内容，率先携手客户开启AIGC营销 LEVC X Space 五菱 长图 AI助力转化效率提升 -金牌销售智能营销解决方案软硬件一体的沟通服务数据数字化合规采集 让一线销售更会表达 借助智能硬件产品 实 现线 下 沟通 录 音采 集 促进成交 客户心声分析，更懂客户真实需求 让企业更懂客户 主动发现客户舆情 ， 掌握 客 户真 实 反馈 ， 赋能 一 线识 客 、盘 客 、拓 客 优化产品及营销方案 销冠伴侣 精细化追踪业务策略执行情况 追踪和管理销售顾 问 话术 流 程、 业 务策 略 是否 执 行到 位 让管理更加落地 促进 SOP 标准化执行 汽车行业应用案例 某品牌门店开口率提升20% 该企业在全国有近千家4S店，各店的销售人员水平不一，缺少对销售过程的有效监管，也无法分析进店客户未成交的原因 使用「金牌销售智能营销解决方案」之后，实现全场景“数据真实呈现”及“业务价值分析” 销售开口规范明显提升 门店数字化经营决策 21.2%开口率提升 53%销售主管应用系 统 提升接待规范 听录音时间减少8 0% 客户需求个性化跟踪 客户平均10+需求标 签 线索有效跟进率提 升