绿色能源价值凸显， 户用光伏的风口来了吗？ 2023年户用光伏消费者洞察 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 1 为了实现我国“2030年碳达峰”和“2060年碳中和”的‘双碳’目标， 伴随着国家的政策扶持和资本的加深投入，清洁能源产业发展持续提速中。 户用光伏，作为起步较晚的清洁能源产业重要力量，其行业发展近年受到 社会多方看好和重视，即将跃入增长快车道。 前言 在户用光伏形势一片利好的大环境下，供给端不断加速布局从幕后走到台 前，而在需求端的消费者们对此又抱有什么样的态度，是否同样做好了拥 抱清洁能源的准备？ 2023年伊始，我们通过问卷访问了2000名中国消费者， 帮助我们从需求端一窥究竟 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 2 1 中国消费者对户用光伏并不陌生 69%的消费者表示他们知道户用光伏，42%的消费者表现出了浓厚 兴趣。 纵观各地，来自东北的消费者 对户用光伏的兴趣度最高。 60%东北受访者表 69% 受访者表示“认知” 户用光伏 42% 受访者表示对户用光伏 示”对光伏感兴趣” 北部 44%感兴趣 华东 46%感兴趣 南部 37%感兴趣 “非常感兴趣” 数据来源：请问您否知道或者听说过户用光伏/太阳能屋顶? 请问对户用光伏的感兴程度是？ 基数：所有受访者，N=2000 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 3 2 为什么对户用光伏感兴趣？ 户用光伏对于消费者的意义，在于其绿色低碳的价值和对生活方式 的引领。其拥抱绿色能源，彰显生活方式的价值观更能引起中产家 庭消费者的共鸣。 67% 66% 72% 高收入群体 Category 1 绿色能源，有助减少碳排放 Category 2 体现新潮的生活方式 数据来源：以下是一组关于户用光伏的观点表述，您在多大程度上同意这些说法？ 基数：对户用光伏“非常感兴趣”人群，N=851 图片来源：Pexels.com © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 4 3 关注气候环境的消费者对于绿色减碳理念的接受度更高，他们对户用光伏的兴趣度也更高 对户用光伏感兴趣 49% “气候环境” 话题在公众中的关注度不断提升，2022年全球各 关注气候环境的受访者 地高温热浪天气频发多发，国内外极端天气的新闻报道以及专家 分析让更多消费者深刻理解到环境变化对未来生活的可能影响， 绿色环保，节能低碳的理念由此更加深入人心。消费者为绿色环 保概念付费、买单的意愿正不断提升。 36% 不关注气候环境的受访者 数据来源：请问对户用光伏的感兴程度是？请问您日常对哪些话题感兴趣？ 基数：关注“气候环境”话题人群，N=986；不关注“气候环境”话题人群，N=1014 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 5 4 从“价值追求”到“实用价值” 除价值观层面的追求以外，户用光伏在减少电费支出方 面的实际意义的认可度最高 64% 受访者表示“户用光伏有 助于减少电费支出” 数据来源：以下是一组关于户用光伏的观点表述，您在多大程度上同意这些说法？ 基数：对户用光伏“非常感兴趣”人群， N=851 图片来源：Pexels.com © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 6 5 户用光伏的实用价值还体现在对“用电稳定性方面的保障作用” 近年来停电限电现象在各地偶有发生，特别是北方地区停电时间比各地更长，当地消费者对户用光伏在稳定用电方面的作用更为期待 2021年平均城市停电时长（小时）* 为什么对户用光伏感兴趣？ 57% 79% 东北:6.6 西北:8.8 华北:3.9 75% 受访者表示“户用光伏能 够提供稳定用电保障” 华中:7.5 华东:2.5 南方:3.5 西北 东北 数据来源：以下是一组关于户用光伏的观点表述，您在多大程度上同意这些说法？ 基数：对户用光伏“非常感兴趣”人群，N=851 *资料来源：公开资料整理 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 7 6 由于缺乏使用体验，消费者对户用光伏最首要的 期待就是操控便利 对户用光伏有什么期待？ 56% 54% 54% 50% 操控便利 性能优异 材质环保 安装简便 数据来源：以下是一组关于户用光伏的观点表述，您在多大程度上同意这些说法？ 基数：对户用光伏“非常感兴趣”人群， N=851 图片来源：Pexels.com © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 8 7 尽管消费者表现了极高的兴趣，但是户用光伏较高的初期购置安装成本令人望而却步。 消费者对户用光伏有什么顾虑？ 41% 价格过高 22% 22% 光照不足 没有安装位置 安装成本 数据来源：请问您认为选购户外光伏时应该考虑哪些因素？ 基数：对户用光伏“非常感兴趣”人群，N=851 18% 产电过少 安装条件 图片来源：Wikimedia Commons © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 9 8 9 现有光伏产品正在向更美观、高效方向发展 要突破应用局限性，户用光伏产业呼唤产品创新 户用光伏从最初的硅系光伏电池， 已逐步发展至第三代光伏电池； 太阳能板形态从单块大面积，逐 步向瓦片形态等进行尝试。 尽管如此，户用光伏的产品形 态仍十分局限。多数中国家庭， 特别是城市家庭不具备安装条 件，使得户用光伏的应用普及 在短期内难以实现。 在底层基础技术环节突破方面，业内目前已形成多个重点技术 方向，例如能有效降低生产成本的串联有机太阳能电池，以及 能够进一步提升转换效率且具有材质柔软特性的第三代薄膜电 池等。以上技术突破均有希望显著降低户用光伏安装门槛。 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 10 10 从价值观和实用性层面来看，中国消费者已经对户用光 伏敞开怀抱 长期 户用光伏行业具备了较高的需求基础，未来 拥有广阔的发展前景，然而全面普及仍有待 产品形态突破以降低安装门槛 中期 通过优化使用体验，强化数字能源利益感 知以带动更多消费者跟随进入 短期内 明确人群目标，建立完善的营销沟通策略， 突破重点人群是迈向普及的第一步 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 11 以上观点来源于NIQ消费者研究发现和公开 资源，如需对户用光伏话题深入探讨，欢迎 联系我们的分析师高翔 xiang.gao@nielseniq.com © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 12