中国 500 2024 年 度中 国 品 牌 价 值50 0 强 报告 2024 年5月 目录 关于 Brand Finance 3 集团董事长致辞 4 大卫·海格, 集团董事长, Brand Finance 行业优秀品牌点评 7 行业分析 16 区域分析 31 Brand Finance 2024年中国500强榜单 37 品牌聚光灯 47 国家电网  48 中信银行  51 中国移动  54 2024年全球软实力指数榜单 56 品牌相关定义解释 59 我们竭诚提供以下服务 65 © 2024 All rights reserved. Brand Finance Plc. Brand Finance 中国 500 2024 brandirectory.com/china  2 关于 Brand Finance 我们架构 “品牌与金融间 的 桥梁” Br and F inance成立于1 9 9 6 年。我 们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥 梁”。在过去的二十多年间，我们帮 助各行各业、各种类型的公司和企业 将其品牌与其发展战略联系起来。 我们将您的品牌定量化、财务化 全球领先的第 三方企业品牌 评估及战略咨 询公司。 我们每年对世界上数千个大品牌进行 估值，这些品牌来自不同行业和国 家，我们每年发布行业和国家排名 报告超1 0 0 份。 我 们 提 供 专 业 的 知 识和 技 能 我 们 的 团 队在 营 销 传 播、市 场 调 研、 品 牌 战 略、视 觉 识 别、税 务 和 会 计方 面 拥 有广泛 的 经 验 。 我 们 以 过 硬 的 技术 实 力为荣 中国区业务及媒体咨询，请联系: 陈忆登 中国区总裁 s.chen@brandfinance.com 其他咨询，请联系: enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 我 们 是 起 草 了国 际 化公 认 的品 牌 价 值 标 准 – ISO10 6 6 8，以 及 最 新被 批 准 的品 牌 价 值评 价 标 准 – ISO20 671 的 核心成 员 之一。我 们 的 方 法 论已 获 得全 球 独 立审 计 师奥 地 利 标 准 的 认 证，并 获 得了营 销 责 任 标 准 委 员会 的 正式批准。 集团董事长致辞 品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡 献 。 对品牌价值的理解可以指导与市场营销和品牌推广相关的决 策 ， 并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的品牌是极具价 值 的 资产，可以用于吸引投资者并获得融资。 此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮 助 确 定被收购品牌的价值。总的来说，品牌估值有助于企业了解 其 品 牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战略的实现中去 。 大卫·海格 集团董事长 Brand Finance 强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的 品 牌 可以帮助企业在市场上树立独特的身份，与竞争对手区分开 来 ， 从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以帮助企业实现 更 高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高 的 价 格，因此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更 高 的 价格。此外，强大的品牌可以帮助企业吸引优秀人才，因为 员 工 更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可 以 帮 助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时 更 好 地应对风险。 今年，Bra nd Finance 在全球范围内进行了有史以来最详细 、 最 全面的消费者感知调研，原始调研在全球多个司法管辖区进 行 。 您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所生成的，我们希 望 可 以用此报告打开与您对话的窗口。 如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价 值 ， 请随时与Bra nd Finance 团队联系。我期待与您交流，帮助 您 建 立一个更具盈利价值的品牌。 Brand Finance 中国 500 2024 brandirectory.com/china  4 深入洞察 利用 战 略洞 察 力来 提 高 您 的品 牌 的 财 务状 况 。 获取您的 品牌 价 值 报告 战略指导 通 过 制 定有 效 的战 略，将您 的品 牌 定 位 为市 场 领 导 者。 行业 对 标 将您 的品 牌 与 行业 品 牌 对 标，为品 牌 赢得企 业 环 境中的 竞 争 优 势。 Bran d Fin ance 品 牌 价 值 报 告（BVR）为 您 提 供 品 牌 估值 的 详 细 过 程，包 括 使 用 的 假 设、数 据 的 来 源 和 完 整 的 计算 过程。 每 份报告 都包含 专家 针 对贵 公 司品 牌 的 建 议，以帮助 您 通 过 品 牌 增 值 来 推 动 企 业 绩 效 。报 告 也 能 帮助 您更 好地 理 解 您 的 品 牌 与 竞 争对手 相 比 的 优 劣 势 所在。 赋能您的营销团队 为营 销团 队 提 供 关 于品 牌 财 务 价 值 的 全 面 知 识，让营 销团 队 更 好地 了解 品 牌 财 务 价 值 。 加强沟通 通 过 理 解 和 阐 明品 牌 的 财 务 价 值 意 义 来 优化沟通 渠 道 。 深化理解 加 深 您 的 财 务 敏 锐 度，为 公司 的成 功 做出明 智的 决 策 。 enquiries@brandfinance.com +6,000 个品 牌 全面访问 我们的全 球数据 对 全 球 、市 场 和 行业领 先 品 牌 进 行 市 场 调 研。 41 个 国 家 全 面 覆 盖 特 定 市 场 的 信 息 和 见 解， 为决 策 提 供 信 息 31 个行业 Bran d Fin ance全 球 品 牌 资 产 调 研 利用 一 个 全 面 的 框 架 来 跟 踪 和 衡 量 支 撑 强 大 品 牌 的 核心 组 成 部分，同 时 提 供 细 致 的见 解，为如 何 理 解 、如 何维 护 和 如 何 建 立品 牌强 度 提 供 指导。 品 牌 以 及客户与品 牌 的关 系 是 复 杂 的。因此，如 果 他 们 要发 挥自己 的 潜力，就需 要 关 注、指导 和 适 当的 支 持。我 们 的品 牌资 产 报告 提 供专业 的见 解 和 建 议，为 您 的 品 牌 战 略和 估值 提 供动力。 对 标 行业 竞 品，并利用 行业 层面 的 洞 察 力来 助力品 牌 战 略。 +150,000 受 访 者 强 大 的 全 球 市 场 代 表，以 提 供 全 球 视 角。 连 续 第8 年 以 更长 远 的 角度 来 跟 踪 和 学 习那 些 快 速 成长 的品 牌 、市 场颠 覆者品 牌 和 市 场 领 导 者品 牌 。 战略洞察 了解 您 的品 牌 在 市 场上 的 地 位，它 相 对于 竞 争对手 的 知 名度，以 及客 户决 策 的 驱 动 因素，以便 让 您 制 定 品牌成 功的路径。 enquiries@brandfinance.com 行业优秀 品牌点评 中国顶 级 品牌在 经 济复苏中 大 放异彩 + 中国 媒 体 文化 行业 备 受 瞩目，抖音成 为 今 年 中国 最 有价值 品 牌，微 信则 是 最 强 品 牌 + 海 底 捞 领 跑中国 餐 饮 业 最 强 品 牌，瑞 幸 咖 啡 品 牌 价值 增 幅 最 大 + 比 亚 迪 在 电 动 汽 车兴 趣日益 增 长 的 背景下 捍 卫了中国 最 有价值 汽 车品 牌皇 冠 + 抖音在中国品 牌中 拥 有最 高 的 可 持 续 性 感 知 价值92亿 美 元 行业优秀品牌点评 中 国 媒 体 文 化 行业备受瞩目，抖音成为 今 年 中 国 最 有 价值品牌，微信则是最强 品牌 中国 媒 体 文化 行业 的 特点 是 一 些 集 社 交 网 络、电子 商 务、金 融 和 娱 乐 于 一 体 的 超 级 应 用（A p p）品 牌占 据 主导 地 位 。这 些 超 级 应 用 凭 借庞 大 的用 户基 础 和 多重 功 能 性，持 续 塑 造 着中国 的 数 字 经 济 和 文化 格 局。此 外，人 工智 能 等 新 兴 技 术 的 崛 起 也 成 为了 推 动 国 家 娱 乐 和 媒 体 行业 的 生 产 力。未 来 五年，中国 媒 体 文化 行业 的 增 长 预 计 将 超 过 全 球平均 水平。 尽管 抖音与 美 国 监 管 机 构 发 生 冲 突，抖音 的 品 牌 价 值 今 年 依 然 实 现了28% 的 增 长，达 到 8 4 2亿 美 元， 超 越 了工商 银 行（品 牌 价 值 上 升3% 至 718 亿 美 元），成 为中国 品 牌 50 0 强 榜单中 最 具价 值 的 品 牌 。 根 据 B r a n d Fin a n c e 发 布 的《2024 年 全 球 品 牌 50 0 强 》报 告，抖音 也 是 全 球 第七 大 最 有价 值 品 牌 。 在 用 户 通 过 直 播 等 营 销 渠 道 进 行 消 费 的 推 动 下，抖 音 的 电子 商 务 销 售 额 在 202 2 年 激 增。作 为 进 军 电 商战 略 的 一 部分，抖音 将 投 入10 0 亿 元 现 金 以 及 多 项 扶 持 举 措 助力商 家 发 展 。 Brand Finance 中国 500 2024 今 年 4 月，中国 的用 户已 经 看 到 了该 品 牌 的 独 立 购 物应 用 — — 抖音 商 城 的 推 出，抖音 也 正 在 扩展 其 对应 的 海 外应 用 功 能，以确 保 品 牌 竞 争力。今 年，该 品 牌 也 测 试 了一 款 新 的 专 攻 图片 和 文 字 共 享 的 应 用 程 序，同 时 也 在 探 索 其他 功 能 应 用 的 开发，例 如 主 攻 文 本内 容 以 及 3 0 分 钟 长 视 频 的 发 布 平台。 在 B r a n d Fin a n c e 发 布 的《2024 年 全 球 品 牌 50 0 强 》报 告 中，微 信 荣 获“全 球 最 强 品 牌 ”称号， 其 品 牌 强 度 指 数 ( BSI) 得 分高 达 9 4 . 3 分（满 分 10 0 分），这 得 益 于 包 括 熟 悉 度、考虑 度 和 推 荐度 在 内 的 关 键 品 牌 强 度 指 标 均 获 得了满 分。随 着 旅 游 业 涌 入 全 球 最 大 的