关于报告 1 2 2023 中国可持续消费报告 关于报告 3 01 2023 中国可持续消费报告 01 关于报告 关于报告 02 报告撰写 本报告由商道咨询中国可持续发展案例中心团队郎华、刘晗悦、蒋子旭、曹原高歌、陈怡帆、王瑞萱撰写编制，案例中心 《中国可持续消费报告》是商道咨询与界面新闻合作推出的系列调研报告。2023 年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行， 消费场景全面拓展，居民消费稳步扩大、结构优化升级。而在一系列扩内需促消费政策中，促进绿色消费成为了“重头戏”。 其他成员牟磊、黎珊、张馨方、杨淙云参与了报告的准备、问卷开发等工作。有关此报告的内容建议或合作诉求，请联系 liuhanyue@syntao.com。 在此背景下，界面携手商道咨询，以低碳消费为主题，继续第八年联合推出 2023 年可持续消费调研，并在今年由美赞臣提 供支持。 关于商道咨询 特别感谢（排名不分先后） 在此特别感谢中国连锁经营协会（CCFA）副秘书长王文华，美赞臣营养品（中国）有限公司公共事务总监任育枝，雀巢大 中华大区可持续发展总监张琦，野生救援北京代表处首席代表余冲、气候项目经理谢端端，孔翎数智咨询创始人兼 CEO 谢 周佩，商道咨询合伙人张圣、市场副总监徐佶对本报告的支持和贡献。 数据支持：问卷星 北京商道纵横管理咨询有限责任公司（以下简称商道咨询）是中国领先的独立咨询机构。商道咨询作为界面臻善的长期首席 支持机构，十余年间专注于可持续发展目标下的 ESG、责任投资（SRI）与企业社会责任（CSR）领域的咨询服务，凭借全球 报告设计支持：拾光艺汇科技有限公司 化视野和本土化实践，致力于与企业共同制定促进社会和环境可持续发展的方案，协助企业在获取竞争优势的同时，为社会 创造共享价值。可持续消费在战略维度上从供需两端共同促进产品价值链全方位绿色转型，商道长期关注此领域并展开大量 相关研究。连续七年的《中国可持续消费报告》研究成果已经成为企业、政府、行业协会、NGO、媒体了解我国可持续消费 版权声明 趋势的重要参考。同时，商道也在生态构建、专业咨询和公众倡导方面深耕，以促进可持续消费的发展。 此《2023 中国可持续消费报告》版权属于商道咨询，并保留所有权利。如用于研究或者非营利性目的宣传教育活动，在申 明资料来源的前提下，可以不经版权所有者的特别许可使用本报告中的内容。未经商道咨询书面同意，本报告不得出售或用 作其他商业目的，任何个人和组织机构不得对文件的任何部分进行复制、出版。 关于美赞臣 早自 1905 年创立至今，美赞臣已有一百多年的历史。作为全球知名的婴幼儿营养品品牌，致力为全球婴幼儿提供科学营养， 给他们带来一生更好的开始，是美赞臣矢志不渝的使命。2023 年 10 月，美赞臣中国首次披露公司可持续发展战略，以“共 享健康未来”作为企业可持续发展愿景，对标联合国可持续发展目标（SDGs），围绕健康发展、共享价值、绿色未来三大 核心领域，确定科研创新、产品质量与发展、责任供应链、能源资源管理等 12 项可持续发展关键议题，确立并正在推进 30 项可持续发展行动计划。 与此同时，美赞臣中国公布三大核心领域的可持续发展目标：在健康发展领域，引领营养健康研究和创新应用，持续推进全 社会营养改善活动；在共享价值领域，与价值链伙伴合作共赢，共建可持续发展生态圈；在绿色未来领域，到 2035 年全产 业链减少 50% 的温室气体排放，到 2050 年实现全产业链碳中和。 03 2023 中国可持续消费报告 背景 02 “促消费”背景下的低碳消费进行时 2023 年，是地球沸腾的一年，全球极端性气候普遍增强。 消费作为拉动经济增长的重要动力，在气候危机中的影 经济社会全面恢复常态化运行，消费场景全面拓展，随 度更大的绿色促销活动。电商平台数据显示，绿色智 世界经济论坛发布的《全球风险报告 2023》（Global 响不容小觑。根据联合国政府间气候变化专门委员会 之也将带来更加显著的环境影响，因此在一系列扩内需 能家电成为消费消费者首选，超 90% 的家电自营商品 Risks Report 2023）中将应对气候变化失败列为未来 （IPCC）2022 年首次专门针对需求侧的评估，到 2050 促消费政策中，促进绿色消费成为了“重头戏”。7 月， 及超过 50 个品类的家居商品参与以旧换新服务。闲鱼 几十年全球最大的风险。中国气象局发布的《中国气候 年，改变人们的消费行为和生活方式能使温室气体减排 国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》 在双十一期间打造“绿色合伙人”计划，携手欧莱雅 变化蓝皮书（2023）》中指出，中国是全球气候变化的 40-70%。促进消费的绿色低碳转型不仅能够推动全社 中特别强调了要推广绿色消费，健全绿色低碳产品生产 中国、星巴克、蜂花、小鹏汽车、滴滴拼车等绿色品牌， 敏感区和影响显著区。国家气候中心声称，刚刚过去的 会的减排进程，也将有助于带动经济活动的高质量增长。 和推广机制健全节能低碳和绿色制造标准体系，完善绿 与用户共创绿色生活方式，期间有超过 5,000 万件闲 暖季（2023 年 6-10 月）为 1850 年以来全球平均同期 2023 年上半年，我国最终消费支出对经济增长的贡献 色产品认证与标识体系。 置商品被挂上闲鱼，累计减碳 62 万吨。 最暖，预计 2023 年极可能成为有记录以最热的一年， 率达到 77.2%。根据中国环境与发展国际合作委员会发 由此带来的极端气象灾害也更加频繁。今年夏季，我国 布的《中国环境与发展国际合作委员会专题政策研究报 除了宏观政策的要求，持续强化的责任投资趋势也促使 《中国可持续消费报告》已经走进了第八个年头。今 301 个地级以上城市中，有 34 个城市白天平均体感温 告绿色转型与可持续社会治理》显示，在居民消费偏好 零售、消费品企业主动建立可持续发展战略。越来越多 年的调研将聚焦促消费背景下的低碳消费趋势，挖掘 度比常年平均偏高 2℃以上，偏高 1℃至 2℃的有 114 个， 不变的简化假设下，与基准情景下 2020-2025 年的消 的投资者将可持续发展因素纳入投资决策过程中，而促 绿色消费作为提振消费的新动力，对于促进整个生产 这些气温偏高较多的城市主要位于华北和西北地区；也 费走势相比，假设 2020 年起居民消费中约 4000 亿产 进消费端的低碳转型正是确保责任投资回报率的有效战 生活方式绿色低碳转型的重要意义。在研究方法上， 是在这个夏天，京津冀地区遭遇了历史罕见特大暴雨。 品（占居民消费总额的 1%）被绿色产品替代，中长期 略。此外，近几年我们的《中国可持续消费报告》也表明， 我们仍将沿用 SICAS 消费者行为模型，进一步探索和 这些气候灾害，都无一例外地让人们更加真切地感受到， 会带来持续扩大的经济正增长。 年轻一代消费者会格外关注环境、社会议题，及企业可 挖掘促进可持续消费行为转化的关键因素和驱动力。 持续发展相关的价值主张。 通过报告的出版，我们希望为企业和机构深入响应我 我们很有可能一夜之间，成为“气候难民”。 自我国发布“双碳”目标以来，各行业领域积极制定“1+N” 联合国环境规划署发布的《2023 年排放差距报告：打 政策体系，低碳消费也在国家及各地方层面受到了广泛 破纪录——气温创下新高，世界未能达到减排目标》显 推及。作为建立健全绿色低碳循环发展经济体系的关键 示，各国必须采取比目前在《巴黎协定》中承诺的更强 环节，低碳消费对于经济社会实现全面低碳转型具有战 硬的减排措施，否则到 2030 年将面临全球变暖 2.5 到 2.9 略意义。2022 年初，国家发展改革委等部门印发《促 摄氏度。且到 2030 年，全球碳排放量必须下降 28% 至 进绿色消费实施方案》，开始推动低碳消费成为全社会 42%，才能达到《巴黎协定》中控制全球变暖气温在 1.5 的共识与共同行动，并提出到 2030 年，要实现绿色消 至 2 摄氏度的目标。这意味着，无论是政策制定者、企业， 费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流， 还是每一个个体，都需要推进更大规模及系统性的转型， 重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制 加速温室气体减排进程。 度政策体系和体制机制基本健全。2023 年以来，随着 在这样的时代背景下，越来越多的企业正不断深化低碳 消费实践。美赞臣中国于 6 月 5 日世界环境日携手阿拉 善 SEE 启动 2023 年“罐盖新生”奶粉罐回收环保计划， 联动产业链上的合作伙伴，打通线上下奶粉罐回收通道， 探索产品全生命周期减排的可持续闭环链路。欧莱雅与 阿里巴巴签署战略合作协议，共同打造行业首个“美妆 数字化循环经济模式”，聚焦绿色低碳新标准、新产品、 新消费理念，打造可衡量、易实现的循环经济解决方案。 刚刚过去的双十一，各大平台纷纷推出了范围更广、力 国“双碳”目标及低碳消费相关政策、构建并深化可 持续发展战略、进一步推进自身及价值链全面转型、 带动我国消费者全面参与低碳消费提供有价值的启示 与建议。 04 05 2023 中国可持续消费报告 亮点发现 03 亮点发现 兴趣与互动：唤醒低碳消费的灵魂 低碳消费的动机来源 “国家和社会倡导低碳消费行 为”“ 关 心 我 们 的 世 界， 想 通 健康动机 使命动机 热衷环境保护，关心国家发展，是 随着生活和消费水平的持续升级， 参与低碳消费的重要驱动。 人们对于健康、绿色、有机的生活 方式的向往将进一步让低碳消费主 流化。 尝鲜动机 价值动机 低碳产品往往有新的理念，创新的 购买低碳产品，主张低碳生活，将 设计，可以满足消费者尝新的心理 成为人们彰显价值观的重要途径。 过自己的行动让环境和社会更美 好”和“更可靠的来源，更优质 的产品”是促使受访者购买低碳 产品的前三大原因。除了最主要 “难以辨认是不是低碳产 品”“价格高太多”和“低碳 产品选择有限”仍是受访者不 购买低碳产品的三大主要原 因，但这三大因素对消费者的 阻碍程度较去年有所降低。 的国家倡导因素外，处于创变阶 低碳产品选择有限（35.97%）是 潜力阶段受访者不去购买的主要 原因，价格高太多（45.06%）是 参与阶段受访者不去购买的最主 要原因，难以辨认是不是低碳产 品（44.04%）是创变阶段受访者 人群不去购买的最主要原因。 段的受访者会更因为对世界的关 心和自身的价值观，而选择购买 低碳产品。 需求。 连接与沟通：架起低碳消费的桥梁 感知与体验：打开低碳消费