2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 01. 汽车行业参赛分析 第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例 CONTENTS 目 录 02. 汽车行业营销洞察 第十四届虎啸奖汽车行业·获奖案例 03. 汽车行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 编者按 面对今年以来全球经济下行的压力，我们仍惊喜地看到第十四届虎啸奖中很多汽车 企业提报的精彩案例，其中不乏具有前瞻性、借鉴性意义的经典作品。基于此，本 报告以第十四届虎啸奖中汽车企业提报和获奖案例为出发点，对其中的前沿动态和 发展趋势进行梳理与观察。 据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司 等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由 800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，在所有参赛公司中，有超过50%的 公司有作品入围终审，共计498家。在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案 例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。而 这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。 本届虎啸奖涉及汽车行业的参赛案例300+件，汽车行业获得等级奖共计70+件，涉 及品牌80+项。以下将从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行详细分析 和重点研究，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 汽车行业参赛分析 第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例 01 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业参赛概况 汽车行业 参赛案例：300余件； 汽车行业 涉及广告主：61家、品牌80余项； 汽车行业 获奖企业案例数排名前三：上汽通用五菱汽车股份有限公司、凯迪拉克、广汽丰田； 汽车行业 分布国家：中国>德国>日本>美国>...... 家 广告主 参赛案例 中国汽车获奖案例占比 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业参赛品牌 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 A 阿维塔（阿维塔11） C 长安（马自达） G 广汽本田 A 奥迪（奥迪Q5L） C 长城 G 广汽丰田（威兰达、丰田bZ4X） 首字母 J 品牌名称 Jeep 首字母 M 品牌名称 Maserati China （玛莎拉蒂中国） 首字母 S 凯迪拉克（凯迪拉克XT6、 K 凯迪拉克XT5、凯迪拉克 N 哪咤 W XT4、凯迪拉克CT5） A AITO（问界M5） D B 宝马 D B 保时捷 D B 北京汽车（北汽蓝谷） B B B 北京现代（库斯途、伊 兰特） 比亚迪 别克（昂科威plus、别 克威朗Pro、威朗Pro GS） 东风本田 东风日产（轩逸·电驱版 G 高合 东风标致 H 哈弗 D 东风雪铁龙 H 红旗（E-HS9） D 大众途锐 J 极狐 F G 福特电马Mustang Mach-E 广汽埃安 J J Smart 沃尔沃（沃尔沃XC60、沃尔 沃XC90） 广汽三菱 G e-POWER、东风英菲尼迪） 品牌名称 K 克莱斯勒 O 欧拉 W 五菱（五菱Air ev） L 岚图 O 欧尚 X 现代集团 L 理想 Q 奇瑞（捷豹路虎、星途） X 小虎 L 林肯 Q 起亚 X 小鹏 L 零跑 R 荣威 Y 一汽大众（高尔夫GTI） M 梅赛德斯-奔驰 S Y 一汽丰田（汉兰达） M 梅赛德斯-迈巴赫 S Y 一汽 M 名爵 S Z 智己汽车 集度 吉利（睿蓝、星瑞） 上汽（上汽奥迪、上汽荣威、 飞凡） 上汽通用（上汽通用五菱、雪 佛兰、上汽通用凯迪拉克） 上汽大众 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业获奖案例列表 序号 金奖 广告主 1 上汽通用五菱汽车股份有限公司 2 上汽通用五菱汽车股份有限公司 3 沃尔沃汽车 公司名称 获奖等级 上海擅美广告有限公司 金奖 Air ev 海外营销 ，全球热爱之旅 上海擅美广告有限公司 金奖 沃尔沃汽车：人生重启时 朗知传媒 金奖 #KiWi的抱抱# 4 沃尔沃汽车 沃尔沃汽车：人生重启时 朗知传媒 金奖 5 凯迪拉克 一条专门给六个人看的影片 SG胜加 金奖 6 梅赛德斯奔驰 mediaman 金奖 序号 银奖 案例名称 KiWi EV x 迪士尼草莓熊IP跨界合作 赋能奔驰G级零售体验： 多感官G Box最懂你的喜好 广告主 1 东风日产 2 东风本田汽车有限公司 3 宝马中国 案例名称 全新天籁，三屏联动・跃屏而出 东风Honda X喜马拉雅： 【2022年终职场盘点大会】 BMW造梗社交引爆CNY营销： 招财进宝马到成功 4 Maserati China（玛莎拉蒂中国） ​玛莎拉蒂 《花样玛莎》Female Campaign 5 上汽通用五菱汽车股份有限公司 6 7 8 上汽通用五菱汽车股份有限公司 保时捷中国 Jeep 《KiWi SHOW》KiWi2023上市发布 KiWi EV x 迪士尼草莓熊IP跨界合作 #KiWi的抱抱# 保时捷中国911梦想家系列数字藏品 #让世界路转粉# Jeep牧马人巴哈马沙滩 粉限量版上市 公司名称 获奖等级 东风日产×小米商业营销 银奖 喜马拉雅 银奖 微博✖宝马中国 银奖 序号 9 广告主 中国第一汽车集团进出口有限 公司 案例名称 一汽解放JoinChat项目 东风日产 轩逸·电驱版 用寻人启事开启一 公司名称 中国第一汽车集团进出 口有限公司 银奖 10 东风日产 11 凯迪拉克 凯迪拉克XT4自在公式夏日出行 12 中国第一汽车进出口集团 红旗挪威ExploreZero0碳之旅 13 林肯 14 广汽丰田 威兰达｜HUAWEI Ads智能探享体验营 15 长安马自达 11.11长安马自达第三届超级马粉节 博拉网络股份有限公司 银奖 16 长安马自达 11.11长安马自达第三届超级马粉节 博拉网络股份有限公司 银奖 BITONE比特视界 银奖 场技术科普 林肯携手微信视频号 后街男孩线上演唱会合作 宝马虚拟工厂之旅： A.M.A汽车营销 获奖等级 广东省广告集团股份有 限公司 银奖 银奖 迪思传媒 银奖 传立中国 银奖 博之林广告（北京）有 限公司 银奖 17 宝马 18 宝马-中央市场部 2022 BMW MISSION i全场景挑战赛 华晨宝马 银奖 银奖 19 别克 别克油耗话题事件传播项目 朗知传媒 银奖 上海擅美广告有限公司 银奖 20 北京优捷信息科技有限公司 驰骋OPPO营销阵地，打造汽车营销新玩法 上海擅美广告有限公司 银奖 21 梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯-奔驰客户服务 真实车主故事计划 上海令行文化传媒有限公 司 上海咖菲信息科技有限 公司 蓝标传媒 银奖 22 银奖 23 沃尔沃汽车销售(上海)有限公 司 凯迪拉克 用手游玩转 “工业元宇宙” 北京亨利嘉业科技有限 公司 北京达观经纬广告有限 公司 银奖 银奖 沃尔沃导航到心坎上的精准场景营销 百度营销 x 沃尔沃 银奖 只留浪漫 不留吻痕 SG胜加 银奖 2023虎啸年度洞察报告 汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业获奖案例列表 序号 公司名称 案例名称 获奖等级 序号 铜奖 22 比亚迪 比亚迪&华为音乐《鹿蜀计划》王朝季 华为软件技术有限公司 铜奖 铜奖 23 赛力斯汽车 AITO汽车&鲸鸿动能整合营销 华为软件技术有限公司 铜奖 易车 铜奖 24 小鹏汽车 小鹏汽车鹏克星球元宇宙直播引领新风向 广州云智达创科技有限公司 铜奖 为梦想一路向前 央视频融媒体发展有限公司 铜奖 25 广汽丰田 广汽丰田威兰达【露营主题】小红书投放 广州木瑶创意品牌策划有限公司 铜奖 2023东南西北过大年 小红书 铜奖 26 东风日产 东风日产 2022 FAMILY DAY 广州旗智企业管理咨询有限公司 铜奖 五菱 五菱Air ev晴空质感上市， 与胡歌的双向奔赴 微博✖五菱 铜奖 27 别克 别克“天书书法展” 广州地铁传媒有限公司 铜奖 7 凯迪拉克 凯迪拉克×原神： 解锁跨界联名营销的特别之旅 微博✖凯迪拉克 铜奖 28 凯迪拉克 凯迪拉克XT5&XT6蜂鸟底盘悬崖营救整合营销 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 8 宝马（BMW) 《时尚芭莎》& BMW M 品牌50周年 —— 《时尚芭莎》杂志社有限公司 “M50时光沙龙” 铜奖 29 凯迪拉克 凯迪拉克XT5&XT6蜂鸟底盘悬崖营救整合营销 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 9 广汽本田 2022年雅阁超感新创整合营销活动 省广博报堂整合营销有限公司 铜奖 30 岚图汽车销售服务有限公司 岚图梦想家声生不息IP整合营销案例 铜奖 10 ​玛莎拉蒂 《花样玛莎》 Maserati China（玛莎拉蒂中国） Female Campaign 上海令行文化传媒有限公司 铜奖 31 岚图汽车销售服务有限公司 岚图梦想家声生不息IP整合营销案例 11 ​玛莎拉蒂 《花样玛莎》 Maserati China（玛莎拉蒂中国） Female Campaign 上海令行文化传媒有限公司 铜奖 32 广汽丰田 33 吉利星瑞 长城汽车股份有限公司 哈弗x Discovery探索生活节 全国露营狂欢派对 爱创营销与传播 2 广汽丰田 广汽丰田bZ4X×咪咕2022 世界杯音乐盛典 元钛（福建）数字科技股份有限 公司 3 上汽通用凯迪拉克 凯迪拉克蜂鸟底盘悬崖惊天救援 4 比亚迪汽车 5 上汽大众、易车 6 1 铜奖 广告主 12 上汽通用五菱汽车股份有限公司 五菱宏光MINIEV百万潮派跨界营销 上海擅美广告有限公司 铜奖 广告主 案例名称 公司名称 广东省广告集团股份有限公司 获奖等级 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 威兰达《“猿”来这么有趣》 广东省广代博广告营销