MORKETING 灵眸年鉴 2023 MORKETING SUMMIT 2023 灵眸年鉴 01 MORKETING 灵眸年鉴 2023 目录 CONTENT 寄语 001 前言 002 PART Ⅰ 关于灵眸奖 003 1 灵眸概览 004 2 灵眸立意 004 3 价值理念 005 4 使命 005 5 定位 005 6 目标 005 7 灵眸历程 006 PART Ⅱ 灵眸奖 @ 2023 007 一、主要升级 008 1 奖类升级：更清晰的奖类补充与申报划分 008 2 评审升级：更完善的评审架构与职责细化 008 3 内容升级：更前沿的行业视角与进步见证 009 二、奖项详情 010 1 申报范围 010 2 评审机制 010 3 执行周期 011 4 终审现场 012 三、获奖名单 014 四、获奖案例 020 常规申报单元 020 品牌案例组 020 营销策略组 029 全球化组 044 MarTech 技术组 047 公益传播组 050 MORKETING 灵眸年鉴 2023 专项申报单元 052 AMAMA 专项奖 052 PART Ⅲ 评审团看案例 056 一、一个优质 campaign 具备的要素 057 # 要素一：清晰明确的目标 & 有效的落地执行 057 # 要素二：创意创新 & 差异性 057 # 要素三：用户中心 & 优质内容 058 # 要素四：故事性与情感共鸣 058 # 要素五：可持续性与复用性 058 # 要素六：数据驱动决策 058 # 要素七：新技术应用 & 多渠道投放 059 # 要素八：战略价值与行业借鉴意义 059 二、做好一个 campaign 的建议事项 059 # 建议一：以用户兴趣与利益需求为核心 060 # 建议二：紧扣业务目标，解决业务问题 060 # 建议三：以数据为眼，复盘优化策略 060 # 建议四：“以终为始”，注重“品效合一” 060 # 建议五：关注市场变化，不要盲目跟风 061 # 建议六：个性化内容定制，提升内容质量 061 PART Ⅳ 评审团看趋势 062 趋势一：AIGC 将实现营销创意与规模的革命性提升 063 趋势二：短视频等“敏捷营销”需求会越来越大 066 趋势三：ESG 等可持续发展话题关注度逐渐增强 067 趋势四：数据隐私、安全与合规化问题亟待解决 068 趋势五：个性化营销以满足“千人千面”用户需求 069 趋势六：全域营销成为品牌长效经营的必备能力 070 趋势七：优质的内容策划能够帮助讲好品牌故事 071 趋势八：全球产业链的重新布局与下沉市场开发 072 PART Ⅴ 2023 年度优秀案例 073 PART Ⅵ 灵眸奖评审委员会全阵容 088 主席委员会 089 监审委员会 091 2023 评审委员会 092 PART Ⅶ 2023 年营销商业服务机构名录 117 一、品牌 118 二、互联网服务机构或互联网服务机构旗下营销服务产品 122 三、第三方数字化营销服务机构 125 四、全球化相关服务机构 133 PART Ⅷ 营销商业服务机构索引 135 PART Ⅸ 声明 137 MORKETING 灵眸年鉴 2023 寄语 一份执念！ 人生，如果从时间维度来看，也许就是一个 80 多年、90 多年、或者 100 多年的岁月；从 空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？ 在我看来，是一个人所走每一步的价值。 在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义 和价值，全球营销 “新势力” 正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些 变化最近的正是 Morketing ！ 从 2014 年创办以来，Morketing 专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、 品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界， 激活商业创新。未 来，我们想要做更多……Morketing 是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使 得 Morketing 生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。 推出 “灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。 移动时代的到来，数据、技术、AI 等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新 创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是 “犀 利的洞察力和商业敏感度”。 灵眸奖的诞生，正是基于此：一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。 ——Morketing 创办人兼 CEO 曾巧 001 MORKETING 灵眸年鉴 2023 前言 当前，整个商业世界正处于 “数字化” 到 “数智化” 的演变进程中。 “数字化” 是技术的发展，“数据化” 是数据分析与技术的应用，“数智化” 是数据智 慧化与智慧数字化的结合。 基于这一洞察，灵眸奖立足于 “数智驱动商业创新”，是 Morketing 基于其 “移动、数 据、技术” 基因推出的，立足全球视野、鼓励商业创新的行业奖项，致力于在全球范围内， 找寻且激励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进 中国商业有大的全球格局为使命。 自奖项创办至今，灵眸奖以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成 为行业内头部的权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。 在灵眸奖成长的六年中，我们见证和伴随了营销商业的飞速发展和变革。不可否认的是， 随着客观环境带来的市场变化，外部压力仍在持续增长。在这样的环境下，灵眸奖一直坚 持 “数智驱动商业创新” 的初心，同时变得更加多元、开放，和包容。 2022 年，灵眸奖实现从“数字化” 到 “数智化” 的视角转变，完成奖项架构全面升级， 推出「案例奖」，全面融入数智考量维度。最终产生奖项共计 100 个，平均获奖率约为 9.8%， 部分赛道竞争激烈，获奖率不足 7%。首次引入监审机制，对整个奖项流程进行督促，并 对评审结果的公平性、公正性、公开性负责。 Morketing 作为营销商业的观察者和连接者，我们希望 2023 年度灵眸奖可以突破既往划 定的行业类别、营销手法的限制，吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，同时进一 步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。 ——灵眸奖官方组委会 002 MORKETING MORKETING 灵眸年鉴 灵眸年鉴 2023 2023 PARTⅠ 关于灵眸奖 003 2023 1 灵眸概览 MorketingAwards 灵 眸 奖 创 立 于 2017 年， 是 由 全 球 营 销 商 业 媒 体 服 务 平 台 「Morketing」 及 旗 下 研 究 咨 询 机 构「Morketing 研 究 院 」 推 出 的 营 销 商 业 领 域奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。 MorketingAwards 灵眸奖定位于国内首个 “数智驱动商业创新” 的行业奖项， 基 于 Morketing 的 “ 移 动、 数 据、 技 术” 基 因， 立 足 全 球 视 野， 鼓 励 营 销 商 业创新。致力于在全球范围内，找寻且激励驱动数字生态的优质案例与服务提供 者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。 2 灵眸立意 “灵”——有灵性； “眸”——眼眸； “灵眸”寓意为有灵性的眼眸，透彻的商业洞察力，穿透事物本质。 004 2023 3 价值理念 以 Morketing 的移动、数 据、技术为基因，结合数 据、技术，洞察用户和人性，科学管理 整个营销活动，从而提升营销效率效果和长效价值。 4 使命 推动中国数字营销商业的发展，促进中国商业有大的全球格局。 5 定位 国内首个 “ 数 智驱动商业创新” 营销商业领域奖 项，首创融 入移动、数 据、技术 三大基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新！ 6 目标 在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者。 005 MORKETING 灵眸年鉴 7 2023 灵眸历程 2016 年 2016 年：「灵眸大赏」以 “千亿级移动营销市场” 为主题，在北京成功举办。传 播范围覆盖国内外，其中，国内传播覆盖腾讯科技、搜狐科技、环球网、36kr 等近 200 家媒体全程报道，全网新闻检索量近万条。 2017 年 2017 年：「灵眸大赏」以 “平行世界” 为主题开启，相比于第一届，此届峰会在 日程上从 1 天升级为 2 天，开设了 9 大会场，共 132 位演讲嘉宾莅临现。同年， “MorketingAwards 灵眸奖” 诞生。 2018 年 2018 年：「灵眸大赏」围绕 “洞察时代，探寻本质” 主题展开。在合作企业上， 此届峰会达到 300 家，参会人员达到 7000+ 人次。 2019 年 2019 年：「灵眸大赏」以 “破局” 展开，意在 “有破有立，突破棋局”，即便市 场经济形势严峻，但营销人依然在不断找寻 “破局” 之法。此届峰会再一次进行了 迭代与升级：实现形式破圈，首次加入吐槽元素，邀请到猫头鹰喜剧创始人史炎用“脱 口秀” 拉开峰会帷幕；人群破圈，通过商圈、办公区电梯广告，基于营销行业从业者， 辐射更广泛职场人群；领域破圈，基于营销行业，辐射泛商业领域。本届峰会吸引 到包括全棉时代、舍得酒业等品牌主布展参与；连接模式破圈，首次上线 O2O 商务 洽谈服务。 2020 年 2020 年：「灵眸大赏」选择了 “进化” 为主题，在第五届灵眸大赏，新增加了腾 讯视频直播，累积播放量达到 143 万；同时除平台直播外，还进行了 Morketing 视 频号及其他短视频平台进行直播探场，带观众从第一人称视角参会，近距离感受灵 眸大赏的魅力，最终全网总曝光量超 940 万次。 2021 年 2021 年：「灵眸大赏」以 “共生” 为题开展，这一年，Morketing 活动首次落地上海。 在第六届 “灵眸大赏” 上，嘉宾 1v1 商务洽谈服务进行了升级与迭代。而受疫情影 响 Morketing 还携手微吼等多家媒体合作伙伴进行了多渠道的同步线上视频直播， 累积观看人数超 30000 人。 2022 年 2022 年：「灵眸大赏」以 “穿透 PENETRATE” 为题展开，作为自开创以来的第七 届灵眸大赏，峰会实现从 “数字化” 到 “