中国特色ESG议题企业传播趋势 中国特色ESG议题 企业传播趋势 双碳篇 数据周期：2022.7.1-2023.6.30 Wisers | MSL | MSC 联合发布 Global Media Monitoring & Analysis Copyright © 2023 Wisers Information Limited. 中国特色ESG议题企业传播趋势 目录 1. 双碳传播概述 [ 数据说明 ] 数据周期 2022年7月1日-2023年6月30日 监测媒体 平面媒体（报章、杂志）+网络媒体（网站、APP） +社交媒体（微博、微信、论坛博客贴吧） 双碳总议题热度 02 双碳分议题热度 03 公信力组织热度表现 05 2. 行业品牌传播差异 行业分布及差异性 07 品牌排名及差异性 08 低碳产品品牌排名 09 产品漂绿 10 关键词 选取五大行业，能源化工，科技消费电子，互联网， 汽车，消费品；每个行业5个国际品牌+5个国内品 牌； 3. 渠道传播差异 围绕品牌双碳相关内容，报告中所有数据的采集标 准统一以“品牌+双碳相关词”，“符合关键词组 合同时出现在文章标题/首段内文”，以确保海量 数据采集的相对准确性； 数据内容分类根据双碳具体分支和品牌新闻归类标 注，如有数据涉及多个品牌或内容涉及多版块范畴， 则同步多个分类标注。 主流媒体传播趋势 13 社交媒体平台传播趋势 14 双碳议题传播红海，企业如何突围？ 15 中国特色ESG议题企业传播趋势 序 杨思敏 MSL高级副总裁 可持续发展战略传播 上一份报告我们从“乡村振兴”议题的视角探讨了企业在中国市场践行ESG，传播ESG故事的 方式方法及侧重点。接下来，我们将从“双碳” 议题的视角去做进一步的探索。 “双碳”（碳达峰和碳中和）本身是一个全球性的ESG议题，并非中国特有。但当下，在国际 形势、国家政策及市场需求的驱动下，政界为“双碳战略”所塑造的使命必达、众志成城的氛 围，以及业界千军万马融入“减碳大部队”的阵仗，让这个议题变得非常具有“中国特色”， 在此背景下对企业双碳传播的研究也就更加具有现实意义。 “双碳”报告大幅度沿用了“乡村振兴”的分析维度，并就在双碳传播中存在的漂绿风险作出 了初步的探讨，希望向读者还原一个尽可能真实的双碳传播格局，给双碳热浪带去一些冷静的 思考。 谭亚幸 MSC创始人兼首席执行官 可持续发展战略咨询 在双碳的政策与全球减碳趋势下，碳中和碳达峰不仅仅是遵守一套新的规则和期望。我们认为， 它将成为企业竞争优势的下一个前沿，也是未来。 对于中国而言，“碳中和”目标需要联动第一、第二、第三部门共同在全球减排目标的框架下， 通过实际行动减少温室气体排放，然后抵消剩余的排放，达到净零排后达成综合国际实力。这对 于无论是政治经济的博弈，还是文化及生态文明建设的输出都有着综合意义。 郑梅香 Wisers研究总监 可持续发展战略分析 中国已经确立了2060年碳中和目标，从企业可持续发展角度来说，不管主动或被动，都亟需 思考如何应对碳中和带来的挑战。现阶段，部分企业已开始从应对策略出发进行业务调整和 布局，并基于“碳”行动展开“碳”传播；下一步则是在碳中和趋势下，寻求企业品牌形象 向“可持续化”的重塑，以期建立与未来碳中和世界相适应的价值观，树立具有标识性、感 染力的“碳”品牌。 中国产业正处在转型升级、提高附加值的历史进程中。从目前到实现碳中和的数十年间，企 业应该看到，这其中存在一个通过推进碳中和行动及传播构建或加强品牌力的绝佳机会。 中国特色ESG议题企业传播趋势 双碳知识点 备注：为帮助读者更好地理解“双碳”，报告撰写团队对部分关键概念作出了进一步的阐释，并未采用权威官方原文表述。 “双碳”是什么？ 在双碳语境中，“碳”特指二氧化碳，是温室气体中最重要的组成气体，而温室 气体是全球变暖等气候问题的重要因素。中国是二氧化碳的排放大户，为了促进 国家、社会的可持续发展，习总书记在第七十五届联合国大会中提出“碳达峰” 与“碳中和”的“双碳战略”，即中国力争在2030年前二氧化碳排放达到峰值， 而后逐步下降；到2060年前，通过植树造林、节能减排等方式实现二氧化碳排放 正负相抵，相对零碳排放。 企业在哪些环节产生了碳排放？ 企业是以二氧化碳为代表的温室气体的主要排放源头，为了准确衡量企业的排放，世界资源研究所（WRI）和世界可持续发展工商 理事会（WBCSD）的 《温室气体核算体系：企业核算与报告标准》针对企业温室气体排放核算设定了三个“范围”：范围一、范 围二和范围三。 范围一 ：直接温室气体排放 企业各类设施直接产生的温室气体排放。例如，冶金企业工厂锅炉向外排放的二氧化碳属于范围一排放。 范围二 ：电力产生的间接温室气体排放 企业因为使用电力而间接产生的温室气体排放。例如，冶金企业需要使用电力，电厂为产生这些电力燃烧能源产生的二氧化 碳即属于该冶金企业的范围二排放。 范围三 ：其他间接温室气体排放 企业上下游活动产生的其它间接温室气体排放。例如，冶金企业需要找上游金矿供应商购买矿石作为原材料，该供应商在矿石开 采和运输时产生的二氧化碳就属于该冶金企业的范围三排放。 备注：不同属性企业的碳排构成很不同。例如，能源电力能源企业是范围一大户，消费品企业则是范围三大户。 企业可以从哪些维度减碳？ 为响应“双碳战略”，获得企业、社会及环境的可持续发展，“减碳”已经成为所有企业必须要认真对待的命题。当下， 企业 “减碳”的方式大致分为两种方式： • 减排：企业直接减少三个范围内的碳排。 • 抵消：企业通过一系列环保举措，譬如植树造林项目等抵消自身的碳排；或采取购买“碳信用”的方式抵消自身碳排。 碳信用：经过联合国或联合国认可的减排组织认证的条件下，国家或企业以增加能源使用效率、减少污染或减少开发等方式减少 碳排放，因此得到可以进入碳交易市场的碳排放计量单位。特斯拉就是一家知名的“卖碳翁”企业，它每销售一辆新能源汽车， 就能获得碳信用积分，通过在碳交易市场售卖积分即可获利。 市面上所谓的“零碳工厂”，“零碳产品”一般都是通过上述减碳组合拳达成。 中国特色ESG议题企业传播趋势 PART 01 双碳传播概述 • 双碳总议题热度 • 双碳分议题热度 • 公信力组织热度表现 中国特色ESG议题企业传播趋势 双碳总议题热度 “双碳”已成为头部企业常态化传播议题 围绕“双碳”议题，近一年总声量近一百五十万篇，传播平台呈现多样化，其中以网媒与APP新闻端发挥 绝对主力作用。从热度趋势看，2022年10-11月因“双碳”战略与ESG高峰论坛、联合国气候变化大会、 进博会等峰会举办，及电商大促绿色产品、绿色物流等内容增多，推动形成峰值；2023年1月受到春节传 播空档期影响，月度声量走低，后续每月的声量均维持在10万以上。 “ 双 碳 ” 议题概况 总声量 1,449,186篇 网媒 3.4% 2.5% 8.5% APP 0.4% 微博 12.4% 微信 论坛/博客 48.3% 24.5% 视频 纸媒 平台分布 议题词云 90000 114752 103677 120210 129652 131163 84344 150106 149527 声量 113009 120000 131750 150000 103861 180000 117135 “双碳”议题热度趋势 60000 30000 0 02 中国特色ESG议题企业传播趋势 双碳分议题热度 头部企业全价值链减碳故事已逐步成型 从“双碳”议题细分内容来看，低碳产品主题占据主流，其次为绿色能源应用、碳补偿等主题。分支议 题方面，新能源车热度居首，聚焦低碳出行、环保等话题；环保材料热度第二，重点关注环保材料、电 池材料、新材料对减碳的贡献；生产技术和工艺排名第三，企业多宣发自身在低碳生态园、生态产业园、 智慧城市、楼宇生态圈、清洁生产方面的技术及解决方案。此外，各大企业也紧跟政策大方向，发布企 业“双碳”战略目标。同时，绿色办公和碳补偿也是热门话题之一。 “双 碳 ” 各 主题内容占比情况 低碳 产品 新能源汽车 环保材料 低碳服装 TOP3分支议题词云 低碳产品 33% 新材料 可持续能源 风力发电 氢能源 低碳/绿色 能源应用 18% 低碳甲醇 能源 应用 光伏发电 智能化 电池技术创新 绿色供应链 数字化转型 双碳战略/双碳目标 绿色出行 绿色建筑 新能源通勤 生态保护 碳积分管理 绿色仓储 低碳物流 绿色包装 低碳/绿色 生产技术 和工艺 15% 低碳目标战略10% 低碳/绿色 办公 9% 生产技术 和工艺 碳补偿 6% 其他 9% 03 中国特色ESG议题企业传播趋势 行家探讨 问题一：战略层面，企业破局双碳 议题的关键点有哪些? MSC 谭亚幸 在双碳的政策与全球减碳趋势下，碳中和、 碳达峰不仅仅是遵守一套新的规则和期望。 我们认为，它将成为企业竞争优势的下一 个前沿，也是未来。我们发现，企业在达 成碳中和目标时最大的难点有4个，关键破 局点有5个，分别是： 难点： 1. 无法与供应商一起合作制定碳中和目标 2. 低碳技术缺失、难以找寻或性价比低 3. 不能或不愿共享碳排放信息 4. 难以建立全链条的碳足迹追溯体系 破局点： 1. 提出有明确时间线的碳中和目标 2. 制定短中长期行动计划 3. 有100%使用可再生能源目标 4. 碳中和范畴包含自身及供应链 5. 避免依赖碳汇等碳抵消方式 问题二：传播层面，哪些双碳分议 题更具备传播价值？ MSL 杨思敏 分议题热度排名只是一个事实性的总结，并不 意味着热度高的分议题就更具传播价值。就每 家企业而言，双碳相关议题的传播价值要从四 个维度来看： 第一，从业务需求出发，企业究竟需要在哪些 双碳分议题上去释放声量，以助力业务发展， 而非为发声而发声。 第二，企业在该议题上已经进展到什么阶段， 是否已具备对外传播的要素，且这些要素在业 内具备竞争力，以免低效传播。 第三，该议题是否能带动受众情绪，在受众层 面有较高的期待值，或者是一个值得被关注的 “盲点”。 第四，该议题是否存在舆情风险，“漂绿”、 “正确性”都是双碳传播需要充分考量的点。 04 中国特色ESG议题企业传播趋势 公信力组织热度表现 公信力组织： 我们把双碳传播中涉及到的权威政府部门、协会、基金会、NGO等组织统称为公信力组织。这些组织往往 在双碳项目中扮演非常重要的规则制定、项目发起及落地的角色。 从公信力组织热度表现来看，国务院、发改委、能源部、