吴晓波：勇敢者的方法论（年终秀演讲全文） 原创 吴晓波 吴晓波频道 2022-12-31 09:06 发表于浙江 立即订阅▲ 收听音频 《每天听见吴晓波》限时8折，2023年1月13日前下单加赠价值199元的年终秀定 制香薰1份。此外，预见2023·吴晓波年终秀音频、PPT（PDF版）、思维导图已 更新至《每天听见吴晓波》，2023陪你继续听见喧嚣世界里的商业真相。【 点 击 此处，立即拿下】  演讲 / 吴晓波（微信公众号：吴晓波频道） 01 遇见2022：勇敢者的方法论    大 家好，每 天 听 见 吴 晓 波 ， 我 是 吴 晓 波 。 欢迎大 家 来参 加今 年的 年 终秀 。 感谢杭州市，这是第二次在家乡开年终秀，我的中学浙大附中就在两三百米远的地方，站 在 这儿特别 亲 切 ， 也 特 别 安 心 。   再过不到30个小时，我们就要告别这个让我们终身难忘、一言难尽的2022年。今年的主 题叫作“发光吧，勇敢者”，在这个特别困难的一年，让我们认真思考和理解，何谓勇 敢 ，2 0 2 2 年 哪 些 人 是 勇 敢 的 ， 他 们 留 给我 们怎 样的 启迪 和 勇气 。    2022年的国民偶像是谁？我会选一个人，苏东坡。他生活在所谓的百年盛世，但他这一 生很倒霉，因为一个“乌台诗案”差点丧命。一生颠沛流离，辗转过许多城市，最穷的一 次是在黄州当一个叫团练副使的闲差，因为养不起一家妻小，朋友给他在城东面申请了一 块 地种，这 块 地 就 叫 东 坡 。   林语堂说，“他是一个无可救药的乐天派”，虽然生活在不断折磨他，但是他总是非常乐 天。他写过一首《定风波》，竹杖芒鞋轻胜马，一蓑烟雨任平生，回首向来萧瑟处，也无 风雨也无晴。我们很多同学都读过这首词。什么情况写的？他说：“沙湖道中遇雨，雨具 先 去，同行 皆 狼 狈 ， 余 独 不 觉 。 已 而 遂 晴 ，故作 此 词。 ”   天都下雨了，雨伞都没带，所以淋成了一个落汤鸡。大家都觉得很倒霉、很沮丧，只有苏 先 生觉得“ 一 蓑 烟 雨 任 平 生 ， 也 无 风 雨 也 无晴” 。   我 们没有办 法 拒 绝 风 雨 ， 怎 么 办 呢 ？ 调 整 心态， 调 整行 为， 直面 让 我们 狼狈 的人 生 。     回 看2 0 2 2 年 ， 中 国 经 济 也 是 “ 道 中 遇 雨” 。     在过去44年里，高速增长是中国经济的一种基本现象。1978年到2022年，GDP增速最低 是2020年，只有2.2%。但那是一个光荣的2.2%，因为2020年是全球疫情暴发的一年， 而 中国是全 球 十 大 经 济 体 中 唯 一 一 个 保 持 正增长 的 。 今 年不一样 ， 对 来 到 现 场 的 三 千 多 人 、 直 播间的 上 百万 人来 说， 2 0 2 2 年 可 能不 堪回 首 。   第一，2022年中国经济增速预计低于周边的国家，包括越南、马来西亚、菲律宾、印度 尼 西亚、印 度 ， 甚 至 巴 基 斯 坦 和 孟 加 拉 国 。 第二，中国的人口自然增长率首次出现零增长。2021年我们的人口净增长48万，今年的 自然增长率大概率归于零。这意味什么？意味着依靠劳动密集型增长的经济模式、经典意 义 上的人口 红 利 在 即 将 过 去 的 2 0 2 2 年 正式 终结 。   第三，中美科技脱钩成为发展隐患。特别是8月份，美国通过《芯片科技法案》，开始对 中国的芯片等高科技产业进行全面阻击。很多出口外贸型的中国制造工厂，在美国合作伙 伴的要求下，把先进的生产线迁移到东南亚和印度。美国在制造业领域摆脱对中国的依 赖 ，将是一 个 中 长 期 现 象 。 第四，正常企业经营遭到频繁打断。我们看这一张照片，可能属于全中国所有的城市，整 条 马路空空 荡 荡 。 今 年 很 多 月 份 ， 企 业 的 正常经 营 、人 们的 生活 遭 到了 频繁 的干 扰 。   《财富》有篇文章说2022年的全球政治经济状态叫“冰与火”。在欧洲地区，俄乌冲突 的爆发造成整个欧洲和东北亚的巨大震动。美国今年通胀率最高到过9.1%，为了应对国 内 的 通 货 膨 胀 ， 美 联 储 七 次 加 息 。 现 在 美 国 的 联 邦 基 金 利 率 区 间 是 4 . 2 5 % —4 . 5 % ， 超 过 了 今天国内 的 企 业 贷 款 利 率 。 美 国 的 持 续 加息造 成 了全 球货 币的 巨 大动 荡。   这是冰的一面，火的那一面怎么样？就在12月，神舟14号航天飞船上带回来一些水稻种 子，它们在太空中被培育了一百多天时间，从种子发芽到开花结籽，这是人类第一次在太 空进行水稻的培育。也是12月份，美国国家实验室宣布实现核聚变的净能量增益，这是 一 个历史性 的 突 破 。 去年年终秀我和大家说，2022年我们需要“先站住，再站高；先活着，再活好”。但确 实 没有想到 今 年 要 活 着 会 那 么 难 。   我写过一本书叫《激荡30 年》，研究了高速发展时期的中国企业。在这本书中，我说 “ 商业是一 场 关 于 幸 存 者 的 游 戏 ” ， 2 0 2 2 年我 们对 此有 更 深切 的体 会。 两千多年前，苏格拉底在爱琴海边思考人类哲学的时候，他就思考过勇敢的意义，他说： “ 勇敢是关 于 希 望 和 害 怕 的 知 识 。 ”   我在大学读到苏格拉底时，并没有很深的体会。我们会觉得勇敢就是一往无前，无所畏 惧，视死如归。但经历了2022年，我们突然发觉勇敢并不是那么单纯，我们会害怕，会 有屈辱感、无力感。我们理性面对害怕、无力感、屈辱感时，内心仍然热烈着、澎湃着希 望 。这时我 们 才 能 对 自 己 说 ， 我 是 一 个 勇 敢者。 这 是我 对勇 敢的 新 理解 。   在 2 0 2 2 年 ， 勇 敢 者 们 能 活 到 今 天 有 什 么方 法呢 ？我 给大 家 总结 了几 个方 法 论：    勇 敢 者的 方法 论一 天 如 果 总 是 不 亮， 那 就摸 黑生 存， 一 旦 看 到 了 曙 光， 那 就立 刻起 飞。     我有一个朋友，北京大学国发院的周其仁教授，今年6月份的时候，他到广东佛山去做企 业调研。去一个工厂里，见到整个工厂空空荡荡，只有一个老板在。周教授就问他，你为 什么不回家？老板说等订单。他给工人每人每天发30块钱，让他们待在家里，等订单下 来 了，就发 个 短 信 让 工 人 马 上 来 上 班 。   一 个人孤独 地 在 生 产 线 边 上 等 待 订 单 ， 是 千千万 万 中国 企业 家的 2 0 2 2 年 。   今年8月份，我的两个同事到义乌做调研。他们回来转述，很多义乌小老板说：“只要饭 能 送到房间 里 ， 只 要 网 线 不 断 ， 我 们 就 还 在做生 意 。”     中 国 的 外 贸 形 势 不 容 乐 观 ， 但 是 今 年 1 —3 季 度 浙 江 省 出 口 增 长 1 7 . 7 % ， 全 国 贸 易 顺 差 No.1。这个成绩靠谁获得的？就靠这些义乌的中小老板们，民营企业贡献了浙江省出口 增 长的7 8 % 。      有一个短视频，我今年大概看了100 次，一个00 后的小姑娘，在直播间里卖锅，哭着卖， 不停卖。“锅不会累的。”她说。我们希望这个小姑娘在2023 年，把全世界的锅都卖 掉。   对于勇敢者来说，我们可以卑微如小丑，我们可以一个人孤独地站在生产线边，我们可以 吃着房间里简陋的中餐或者晚餐，我们可以在直播间里哭着卖锅，但是我们不可扭曲如懦 夫。   12 月7 日，“新十条”发布后，我们看到浙江、江苏、广东和四川的成百上千的企业家包 机 出国抢订 单 。 经 济 正 在 慢 慢 复 苏 ， 我 们 度过了 最 最困 难的 一个 时 期。   勇 敢 者的 方法 论二 乐观是一种天赋，悲观是一种能力。     什么是企业家精神？企业家精神就是一个硬币的两面，一面叫乐观，敢于创新。熊彼特说 创新是当我们面对山呼海啸般的不确定的时候，仍然敢于挑战所有的不确定性。所以企业 家 天生就是 乐 观 派 。 但这只是企业家精神硬币的一面。另一面叫什么呢？叫作悲观。我们时时觉得危机会降 临，觉得企业最多只能活18个月，觉得冬天一定会到来，觉得企业一定会死的。当我们 面对这些悲观情绪的时候，仍然可以培养起向死而生的勇气，建构起向死而生的能力。 2 0 2 2 年 ， 越 来 越 多 的 企 业 家 朋 友 们 应 该意 识到 了， 悲观 是 一种 新的 能力 。    这两年我去了很多次景德镇，它有一个陶溪区文创街区，是一个用旧工业厂房改造的文创 街 区，清华 美 院 帮 他 们 做 的 设 计 ， 非 常 时 尚。 在景德镇有1.8 万个景漂，来自全国各地的陶瓷匠人都聚集在景德镇，租一个小房子，做 各种各样的陶瓷艺术品。每年景德镇接待游客五千多万人，在文创街区里面一年要举办 180 场策展活动，也就是平均每两天就有一场新的策展活动，所以前几年我每次去景德镇 文 创街区， 那 里 都 非 常 热 闹 。 今年我又去了，看到的景象是空空荡荡，所有的房间都着关门，所有的策展空间里面空无 一 人。   景德镇死了吗？没有死。虽然遭到了很多的挫折，但景德镇干了一件事——他们建了一个 直 播基地， 跟 全 中 国 很 多 直 播 平 台 达 成 战 略合作 。   今天我们在网上买景德镇瓷器，质量有好有坏，但是没有假货。只要看到景德镇瓷器，都 是在景德镇当地生产出来的。今年通过直播，几千家的景德镇瓷器企业在网上卖掉了70 亿的货。文创街区本来靠什么赚钱呢？靠卖街铺、靠物业的租金。但我今年去的时候，他 们告诉我：吴老师，我们今年物业的收入只占到整个文创街区收入的9%。还有84%的收 入 ，来自产 品 销 售 。 悲 观 ， 在 景 德 镇 变 成 了一种 新 生的 能力 。   同 样 是 在 2022 年 ， 陶 瓷 行 业 建 构 了 一 个 工 业 互 联 网 平 台 ， “ 中 国 陶 瓷 工 业 互 联 网 平 台 ”，现在 已 经 有 3 0 0 0 多 家 陶 瓷 产 业 链上 下游 企业 入驻 了 。   我们继续说陶瓷。这位朋友叫黄建平，他做了30多年的陶瓷。景德镇做的是艺术陶瓷， 黄建平做的是建筑陶瓷，建筑陶瓷的市场规模是艺术陶瓷的20倍。我去他的企业马可波 罗控股参观，他很自豪地带我去了一个博物馆——中国建筑陶瓷博物馆。今年房地产行业 下滑，建筑陶瓷行业遭遇30年来前所未见的寒冬。但是这家企业还在发展，靠什么呢？ 靠 在悲观中 萌 发 出 的 创